Контекстная реклама — это быстрый и эффективный способ привлечения клиентов, которые заинтересованы в вашем продукте. Текстовые объявления или баннеры создаются они на основе предыдущих поисковых запросов, интересов пользователей и находят ваших целевых клиентов в поисковиках, почте, на тематических сайтах и в соцсетях. Вы получаете быстрый и регулируемый результат в виде притока целевых клиентов.
Перед созданием рекламных объявлений мы выявляем конкурирующие компании и их активность, оцениваем эффективность применяемых ими инструментов. Также оцениваем общее присутствие ниши бизнеса в онлайне, определяем особенности продвижения вашего продукта.
На этом этапе определяются и площадки, инструменты, которые покажут наилучший результат.
Это могут быть поисковые объявления, реклама в партнерских сетях, приложениях или видео-сервисах.
Контекстная реклама опирается на то, что пользователь ищет и на какие предложения откликается. Мы проводим детальный аудит целевой аудитории и изучаем, какие факторы способствуют выбору того или иного продукта, какие инструменты помогают продвигать ваши предложения.
Грамотный аудит аудитории и ее запросов обеспечивает эффективность работ.
Текстовые объявления или баннеры продвигаются через Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) или Контекстно-медийную сеть Google (КМС). На основе данных аналитики аудитории и конкурентов мы формируем рекламные объявления и размещаем их в Яндекс и Google, настраиваем их показ в соответствии с релевантными клиентскими запросами.
Наша работа охватывает РСЯ и КМС, а также поисковые страницы и ретаргетинг, который «догоняет» клиентов, не выполнивших целевое действие с первого раза.
После запуска рекламной кампании важно автоматизировать ее работу, чтобы направить бюджет на самые эффективные объявления и убрать неработающие предложения.
Автоматизация биддера, оптимизация показателей помогает выявить тенденции в работе рекламы, скорректировать ее настройки и увеличить результативность. В итоге мы получаем кратное увеличение ROI при меньших затратах.
Пока реклама запущена и работает, мы отслеживаем ее эффективность несколькими путями. Запускаем call-трекинг для фиксации числа входящих обращений, настраиваем веб-аналитику, CRM-систему, в которой отслеживаются продажи, и сквозную аналитику.
На основе регулярного обновления данных и актуальных показателей РК мы управляем ею, совершенствуя работу объявлений и повышая эффективность.
Контекстная реклама, как и таргетинг, работает еще эффективнее, если другие инструменты и этапы воронки продаж оптимизированы. Мы проводим анализ и находим узкие места, которые можно улучшить без траты бюджета, но при этом повысить конверсию, охваты и уровень продаж.
Мы проводим регулярный мониторинг результатов рекламных кампаний и формируем детальные отчеты по эффективности объявлений. Оцениваем охваты, конверсию, число продаж и обращений, анализируем самые результативные источники лидов — площадки и объявления.
Актуализируем планы по развитию и продвижению, даем рекомендации по совершенствованию воронки продаж. Комплексная работа и грамотное управление контекстной рекламой помогает добиться максимальных KPI.
